從2019年初起，原本不知名的盲盒開始越來越多的進入大眾的視野。從新聞上、從身邊人的口中、從商城里……仿佛一夜之間，網上與周邊的人都在談論盲盒。那么，盲盒究竟是什么？

　　盲盒最初誕生地日本，隨著發展，也開始被稱作blind box。由此可知盲盒就是在一個相同的盒子里，裝著不同樣式的玩偶手辦盒子在你面前。您不知道其中有哪一個，一切都與運氣有關。有時候會抽到人見人愛的那款，運氣更好的時候會抽到隱藏款。

　　而盲盒令人著迷的是，打開盒子的那一刻是驚喜或失落。正如兒時的水滸卡、扭蛋，不同的是盲盒之中裝著的都是潮流玩具。

　　目前盲盒之所以受歡迎，其充滿不確定性的興奮感是吸引消費者的關鍵。由于事先對盲盒中的內容毫無了解，因此當不確定性引起的緊張轉變為對確定結果的滿意時，消費者的心理感覺會更好，甚至比直接給他結果更好。

　　芝加哥大學布斯商學院的克里斯托弗·赫西(Christopher Hsee)教授和香港中文大學商學院的助理教授沈璐希曾在研究中寫到“人們更多地是因為不確定的刺激而重復一項任務，而不是為了那些已經確定的刺激”。此外，盲盒中隱藏的機制更能給消費者帶來驚喜。在空前的物質生活的背景下，消費者越來越愿意為這種情感消費買單。

　　除了刺激之外，收集屬性已成為盲盒受到消費者歡迎的原因之一。一位收集了多套Molly的上班族玩家表示，她喜歡整套購買，包括一系列主題，例如“西游記”，“國際象棋”和“故宮”它不僅制作精美，而且具有知識內涵。為此，她還特意買了一副國際象棋棋盤，開始用Molly下國際象棋。

　　值得一提的是，盲盒還具有某些社會屬性。由于盲盒購買存在很大的不確定性，因此獲得限量版和隱藏資金的可能性很低。盲盒發燒友愿意在社交平臺上分享盲盒。戰斗的結果。此外，一些盲盒發燒友還將發布抽取攻略，如何根據盲盒的重量，大小，晃動的感覺等因素，確定在潮玩中盲盒的形狀。 

　　實際上，對情感消費的需求已經帶來了強勁的潮流游戲市場。在中國有POP MART ，在國外有Mighty Jaxx和其他時尚游戲公司。此外，迪斯尼，Playmobil，Funko，機器貓等傳統玩具大牌，以及谷歌等其他科技公司也偏愛盲盒產品。例如，由綠色Android制造的Google系列盲盒產品在世界各地都很流行。